Novo serviço da adidas permite comprar apenas uma sapatilha (e pagar metade do valor)

Este ano, a adidas quis tornar o calçado mais acessível. A marca desportiva decidiu dar a oportunidade aos clientes de comprar apenas uma sapatilha em vez de um par completo. O serviço foi lançado em janeiro deste ano, em todo o calçado à venda e em stock nas lojas da marca em 22 países europeus, incluindo Portugal.

Há, no entanto, um propósito específico para esta novidade. A proposta é pensada para melhorar a acessibilidade e a inclusão de pessoas com deficiências, amputações ou tamanhos de pés diferentes, necessidades que a marca garante serem ignoradas no mercado.

A iniciativa foi lançada a 19 de janeiro, com a oportunidade de os clientes poderem obter também um desconto de 50 por cento, já que só levam para casa metade do par. O serviço estende-se a sapatilhas de adulto e miúdos.

Para desenvolver este projeto, a adidas colaborou com uma comunidade de pessoas com deficiência nos membros inferiores, procurando compreender como estruturar o calçado e quais são as experiências reais das pessoas envolvidas. Um dos exemplos é Stefanie Reid, ex-atleta paralímpica, de 41 anos.

Stefanie, três vezes medalhada nos Jogos Paralímpicos, no salto ao comprimento e nos 200 metros, conta no Instagram que desafiou algumas marcas de sapatos a criarem este serviço. “Perguntei à adidas se poderia comprar apenas uma sapatilha, porque só preciso de uma quando corro e eles disseram que sim”.

Reid tornou-se atleta de elite após perder o pé direito num acidente de barco aos 16 anos. Nascida na Nova Zelândia e criada em Toronto, no Canadá, transitou do rugby para o atletismo paralímpico. A atleta reformou-se em junho de 2022 e passou a dedicar-se à patinagem artística e à oração motivacional.

O serviço está disponível nas lojas próprias da adidas, incluindo nas outlet, mas ainda não está online. Por enquanto, o foco está em facilitar o acesso a calçado, não existindo propostas para outros artigos como meias ou luvas.

A adidas afirma, porém, que a situação pode mudar: “quaisquer desenvolvimentos futuros serão baseados tanto neste feedback, como numa melhor compreensão das necessidades dos consumidores”.

O serviço está disponível em países como Áustria, Bélgica, Bulgária, Suíça, República Checa, Alemanha, Dinamarca, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Croácia, Hungria, Irlanda, Itália, Países Baixos, Noruega, Polónia, Roménia, Suécia e Reino Unido.

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